펩시, 럼과 짝을 이루는 선호하는 콜라로 코카콜라를 제치고 경쟁

럼과 코카콜라는 어디에서나 칵테일로 주문할 수 있지만 Pepsi는 사람들이 자사 제품을 믹서로 선호한다는 것을 보여주는 데이터를 가지고 있다고 말합니다.

Pepsi는 다른 식품 및 음료와 짝을 이루는 우수한 청량음료로서의 입지를 구축하기 위해 #BetterwithPepsi 브랜드 플랫폼에 계속 투자하고 있습니다. 과거 반복에서는 햄버거, 피자, 가장 최근에는 핫도그와 같은 주요 식사 메뉴에 중점을 두었지만 마케팅 담당자는 최신 캠페인을 통해 주류 시장과 구내 음주 행사를 목표로 삼고 있습니다.

목표는 럼주를 위한 혼합기로서 코카콜라를 몰아내는 것입니다. 이는 문화적으로 럼주와 코카콜라가 쿠바 리브레라고도 불리는 이 특정 하이볼 칵테일의 주문으로 사용되는 방식을 고려하면 어려운 작업입니다. 이 아이디어에 대한 소비자의 관심을 더 높이기 위해 Pepsi는 Drizly와 협력하여 사용자가 결제 시 #BetterWithPepsi 코드를 적용할 때 특별 배송 혜택을 제공하고 있습니다.

70년대의 원래 Pepsi Challenge로 거슬러 올라가면 Pepsi는 맛 테스트와 소비자 조사를 통해 더 큰 경쟁사보다 앞서 나가고 있습니다. 펩시와 럼 이니셔티브도 다르지 않습니다. 독립적인 감각 및 제품 평가 회사와 협력하여 브랜드는 2022년 6월 시카고, 피닉스, 탬파 시장의 21~54세 소비자 226명을 대상으로 설문조사를 실시한 결과 절반 이상이 코카콜라보다 럼주에 펩시가 더 좋다고 생각하는 것으로 나타났습니다.

Pepsi는 또한 럼과 콜라 조합을 강화하기 위해 통계적으로 덜 고려된 전술을 배포하고 있습니다. 주름진 냅킨과 캡틴 모건(Captain Morgan) 및 바카디(Bacardi) 로고가 인쇄된 라벨을 확대한 새로운 광고에서는 세부 사항에 묻혀 있는 펩시 지구본을 식별할 수 있습니다. 애틀랜타, 로스앤젤레스, 마이애미, 뉴올리언스, 뉴욕시의 인쇄 및 OOH 게재 위치에 나타나는 캠페인의 태그 라인은 소비자가 음료 주문 시 올바른 선택을 하고 있는지 의문을 갖도록 유도합니다. “바 뒤에 있지 않습니까? 항상 사진 속에 있습니다.”라고 읽는데, 코카콜라가 술집이나 다른 장소에 더 일반적으로 비축되어 있다는 것을 인정하는 것처럼 보입니다.

숨겨진 로고 접근 방식은 이전에도 Pepsi의 찬사를 받은 적이 있습니다. #BetterwithPepsi는 2021년에 Coke가 미국 최대 패스트푸드 체인점과 어떻게 더 실질적인 파트너십을 맺고 있는지를 다룬 버거 관련 연극으로 출시되었습니다. 크리에이티브는 숨겨진 펩시 지구본을 담고 있는 체인의 구겨진 종이 봉지를 보여주었습니다.

Pepsi의 National Rum Month 프로모션은 회사가 14년 만에 처음으로 시각적 자산을 바꾸는 광범위한 점검에 딱 들어맞습니다. 브랜드의 보다 공격적인 마케팅 전략이 소비자의 호감을 얻고 있는 것으로 보입니다. Kantar의 최신 BrandZ 순위에 따르면 Pepsi의 브랜드 가치는 전년 대비 17% 증가한 188억 달러를 기록했으며, 이로써 PepsiCo 사업부는 다시 글로벌 상위 100위 안에 들었습니다. BrandZ는 Pepsi의 이익을 "훌륭한 광고" 덕분이라고 생각했습니다.